讓法國前總理親自打call的國潮寵兒,竟然是TA!!!

發布時間:2019-10-23 閱讀次數 :889 次

       10月1日,祖國70周年華誕之際,洽洽受天貓邀請首次亮相世界現當代藝術最高殿堂——法國巴黎蓬皮杜藝術中心。在世界目光的注目之下,詮釋國貨與潮流碰撞的驚喜,當中國品牌洽洽混搭西方潮流文化,這波強有力的新“國潮”跨界大秀,顛覆世人目光。Bonjour Tmall,國潮出海洽洽來了!


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亮相世界級頂尖藝術殿堂

洽洽用國潮力量獻禮祖國70周年華誕


       在祖國大地一片歡騰之時,一場屬于全球消費者的盛會在蓬皮杜藝術中心拉開帷幕。由阿里巴巴集團和Bonjourbrand(中法聯名新品集合)共同發起的“天貓國潮史上最大規模的品牌出海活動”在法國巴黎吸引著世界的目光。

       2019 Bonjour天貓、第五屆中法品牌高峰論壇系列活動匯聚超30家中國品牌與30位法國設計師共創的150余款新品,展現著中法共創后最真實、最美好的落地成果。洽洽、云南白藥、英雄、飛躍、伊利等中國領軍品牌集體亮相巴黎蓬皮杜藝術中心,發布與法國設計師共創的100余件時尚新品,并在阿里巴巴天貓平臺進行線上&線下全球同步首發。

       此次“Bonjour Tmall Event”活動受巴黎市政府邀請,被巴黎時裝周官方所支持。整個項目以“共創烏托邦”為主題,打造國潮史上最大規模的出海。由洽洽與路易威登合作設計師Vincent Du Sartel的三款設計作品“耀世亮相”,作為第一家代表國潮出海的堅果品牌,聚焦全球億萬目光,用“國潮精品”代表中國品牌文化走向世界。

       當LV合作設計師Vincent Du Sartel牽手洽洽,從洽洽二十年堅果文化中獲取靈感,將中國文化與世界文化一起雕琢成盒,兼具中國文化與巴黎浪漫藝術,綜合中西方文化精粹,精心打造三款洽洽國潮禮盒。


       每一款禮盒設計都融入了設計師Vincent Du Sartel 獨具匠心的設計理念,法國巴黎圣母院玫瑰花窗元素、凡爾賽18世紀的裝飾藝術、法式甜點外形等眾多元素,與洽洽堅果文化交相呼應而成三款外形精美的禮盒。

       在10月1日當天極具藝術色彩的“千里共長卷”展區,浪漫獨特、時尚新潮的洽洽三款國潮禮盒在洶涌如流的人海中,靜靜地向來自世界各地的潮流藝術家與時尚工作者展現著來自中國的時尚新勢力,在蓬皮杜藝術中心綻放最耀眼的光芒。


       除三款國潮禮盒亮相,此次在巴黎蓬皮杜藝術中心“東鞋西渡”展區同時展出還有飛躍攜手香奈兒、TOD’S鞋履設計師Eric Bongiovanni為眾多中國行業代表性品牌共同打造的9款專屬跨界聯名款飛躍鞋。以洽洽經典紅袋香瓜子為核心元素的聯名款飛躍鞋融入了LV最尊崇的經典monogram風格,以字母涂鴉結合濃郁的色彩,彰顯潮流。

       邂逅法國藝術,煥發別樣光彩,搖身一變民族品牌洽洽成為世界時尚弄潮兒,成就了“世界的洽洽”。


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賦能中法文化共進步

洽洽被授予“中法共創設計認證證書”


       10月2日,第五屆中法品牌高峰論壇在巴黎劇院舉行。這是中法兩國間規模最大的以“一帶一路”中國企業“走出去”為主題的國際交流平臺,由“法國展望與創新基金會”(法國前總理、現法國總統特使拉法蘭先生為現任主席)和早安上海(Bonjour Shanghai)共同倡議并發起。

       論壇旨在推動中法兩國文化與企業品牌間的交流合作,結合法國及歐洲的品牌、設計資源、IP,為中國企業提供品牌差異化,促進消費升級以及為中國品牌全球化賦能。

       值得一提的是,在高峰論壇上,洽洽更榮獲前不久剛在中國被授予國家“友誼勛章”的法國前總理拉法蘭先生為出海品牌頒發的“中法共創設計認證證書”。洽洽憑實力圈粉國際,在世界舞臺用中國品牌力量為國發聲。


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跨界和破壁誰說“不可兼得”

洽洽成功玩轉零食跨界營銷


       在品牌營銷領域,跨界營銷這一玩法由來已久,近年來各大品牌的跨界合作如雨后春筍般冒出。將中國傳統文化與新式的潮流藝術相結合,無疑是當下最熱門的跨界潮流。

       在第五屆中法品牌高峰論壇上,洽洽副總裁王斌面向世界發聲,分享了自己對當下品牌跨界闡述了自己的觀點。他認為,跨界屬于進化論式的創新。從達爾文進化論角度剖析,以“變異”+“選擇”產生新的“物種”,“跨界”+“消費者”等于“商業新物種”,而當下,品牌跨界應基于自身品牌與企業的地位,為消費者帶來感動與驚喜,是目前跨界流行下需要遵循的重要原則。

       王斌更在現場分享了洽洽瓜子臉跨界營銷的成功案例。與眾多品牌僅僅為自己貼上跨界標簽不同,洽洽這場跨界合作巧妙地從用戶體驗出發,關注年輕愛美群體的訴求愿望,尋找消費者共鳴,從而能夠讓人在體會趣味性與新鮮感的同時,又能潛移默化地改變品牌固化印象。品牌能否做產品延伸和跨界,取決與其本身的品牌內涵和產品調性的包容性,常規跨界意義不大,正是這種不可思議的跨界,才能營造熱點和話題,使得國民品牌拉近與年輕人的距離。


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中國質造出征國際

洽洽硬核見證中國品牌再成長


       近年來國貨品牌日益崛起,國人對中國品牌的認可與追求,為中國品牌的快速崛起提供了強大助力,中國品牌的產業升級與創新突破,也受到越來越多消費者的追捧與歡迎,開始成為引領潮流的方向。隨著“國潮”概念的不斷強化和中國品牌認可度的不斷提升,國產品牌的社會價值正在不斷擴大。

       因此,天貓聯合中法品牌高峰論壇( Bonjour),以及國內一眾優秀的國貨品牌展開國潮行動,為國內諸多優秀品牌與法國知名設計師構建了合作的橋梁,開發出更富有情感和質感的產品,一方面讓民族品牌以全新面貌影響消費者的生活方式,另一方面令中國品牌走向世界,變得更有文化力、品牌力、創新力和影響力。


       二十年來,洽洽緊緊跟隨國家品牌 “走出去戰略” 的腳步,以多元化的文化碰撞成功的將中國品牌文化走向世界,使其成為國風新潮。無論是霸屏紐約時代廣場,還是透明工廠全球直播,皆是中國品牌向世界展現實力的重要動作,洽洽屢創佳績,不斷用“硬核實力”驚艷世界。毫無疑問,此次洽洽國潮法國大秀,在天貓國潮的賦能下,不僅僅是將國潮風帶出了國門,更打造了集結當代中法聯合設計的新力量,成為連接中國文化和中國品牌與國際市場溝通的橋梁,更顛覆了國潮品牌在廣大消費者心中的傳統認知,讓國潮品牌得到國際更高水準的商業認可,并與消費者建立全新的溝通方式。


       未來,洽洽將攜手眾多中國優秀品牌一道,共同見證國潮文化在國際舞臺上耀眼奪目,讓世界以中國為潮,展現中國品牌驕傲!

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